Gibt den Preis wieder, den ein Werbetreibender dafür bezahlen muss, dass seine Werbung 1000 Kontakten (Website-Besuchern) präsentiert wird. Der TKP gilt als Mass, um Werbemassnahmen miteinander vergleichbar zu machen. Aufgrund der damit berechneten Kosten schafft er eine Entscheidungsgrundlage für den effizienten Einsatz des Werbebudgets.
Beispiel: Eine Homepage wird in einer Periode 50.000 mal aufgerufen. Um seine Werbung innerhalb dieses Zeitraums zu platzieren, zahlt der Werbtreibende 500.-Euro. Daraus ergibt sich folgender TKP = (500 / 50000) * 1000 = 10 Euro.