Ein „Affiliate-Link“ wird von einem Website-Betreiber (in diesem Fall = „Affiliate“) eingesetzt, um nach dessen Verwendung durch einen Nutzer von dem damit verbundenen Händler eine Vermittlungsprovision zu erhalten. Ein solcher Link beinhaltet einen Code, durch den der Händler den Affiliate klar identifizieren kann – damit weiß der Händler, von wem ein Kunde zu ihm geschickt wurde. Die zugehörige Vermittlungsprovision kann sich nach unterschiedlichen Kriterien richten: reine Klicks („Click“), Erhalt von potentiellen Kundenkontakten („Lead“) oder Verkauf („Sale“)