Dieser aus der englischen Spache stammende Begriff bedeutet “digitaler Markenaufbau”. Damit sind Kommunikations- und Werbemaßnahmen über Marken im Internet gemeint. Dazu wird unter anderem Folgendes genutzt: Content Marketing, PR, SEO, Social Media Marketing. Das Ziel ist dabei, die Sichtbarkeit sowie die Bekanntheit der Marken und deren Inhalte zu erhöhen.